Silicon Motion confirma un giro en el mercado SSD: el canal retail se hunde mientras los fabricantes de PC absorben cada vez más unidades

El mercado de SSD para consumo está atravesando un cambio de fondo en 2026, y una de las voces que mejor lo resume llega desde dentro de la propia cadena de suministro. Nelson Duann, vicepresidente de Silicon Motion, ha asegurado en una entrevista concedida a Tom’s Hardware durante Computex 2026 que el mercado retail de SSD “casi ha desaparecido” en la primera mitad del año. No se refiere a que hayan dejado de venderse unidades, sino a que una parte creciente del volumen ya no acaba en tiendas ni en el canal habitual para usuarios finales, sino directamente en manos de fabricantes de PC.

La explicación que ofrece el directivo conecta con una tendencia que llevamos meses viendo en memoria y almacenamiento. Los grandes fabricantes de NAND están priorizando el suministro para centros de datos e infraestructura ligada a la inteligencia artificial, un movimiento que ha encarecido los SSD de consumo y ha alterado la distribución del producto. Hasta hemos visto caer marcas míticas como Crucial.

Según Duann, eso ha obligado a marcas como Acer, ASUS, Dell o HP a recurrir de forma más intensa a los llamados module makers, es decir, compañías que ensamblan SSD terminados usando controladoras y NAND comprada a terceros. Históricamente, estas empresas estaban muy enfocadas al mercado minorista y a las unidades que acababan en manos de entusiastas o usuarios que actualizaban su equipo por cuenta propia. Ahora, sin embargo, una parte importante de su producción está cambiando de destino y se dirige a los grandes fabricantes de ordenadores.

La NAND se va al centro de datos y cambia el equilibrio del mercado

El movimiento tiene lógica industrial. Si los fabricantes de memoria dedican más capacidad a productos de mayor margen para IA y servidores, dejan menos espacio para el cliente tradicional de PC. Eso no solo presiona los precios del SSD para el usuario final, sino que también obliga a reconfigurar la cadena comercial. Duann explica que los OEM ya no consiguen suficiente suministro directo de los fabricantes de NAND, así que compran más unidades a ensambladores externos, que a su vez siguen adquiriendo controladoras a empresas como Silicon Motion.

La consecuencia es que parte del negocio cambia de forma. El canal retail se debilita, pero el volumen sigue moviéndose hacia el mercado OEM. Desde el punto de vista de Silicon Motion, eso incluso tiene un lado positivo, porque la compañía continúa vendiendo muchas controladoras SSD a fabricantes de módulos, aunque esos productos ya no terminen en la estantería de una tienda o en el típico SSD aftermarket con disipador y embalaje para entusiastas.

De hecho, el propio Duann señala que hace no tanto la mayoría de esos ensambladores vivía sobre todo del mercado minorista. Sin embargo, desde finales del año pasado y durante 2026, la demanda de los OEM ha ganado mucho más peso y ahora absorbe una parte significativa de su producción. Es decir, el SSD que antes se dirigía al usuario que quería ampliar su portátil o montar un sobremesa nuevo está terminando cada vez más dentro de un equipo ya ensamblado por un gran fabricante.

Un mercado que no se hunde del todo, pero sí cambia de sitio

Lo que se desprende de todo esto es que la reasignación de NAND hacia la IA está provocando cambios estructurales en el mercado del almacenamiento. Algunas compañías salen perjudicadas, especialmente las más expuestas al consumo puro o al canal retail. Otras, como los desarrolladores independientes de controladoras SSD, pueden incluso beneficiarse si la demanda de unidades para servidor y para ensambladores sigue creciendo.

Por tanto, cuando Silicon Motion dice que el mercado retail casi ha desaparecido, no está describiendo una desaparición literal del SSD de consumo, sino un desplazamiento del negocio. El usuario final se encuentra con menos oferta atractiva en tienda, precios más altos y menos protagonismo del canal de actualización directa. Mientras tanto, los fabricantes de PC y los integradores absorben más producto porque la NAND disponible se reparte ahora con otra lógica. La IA no solo está tensionando el mercado, sino que está redibujando quién compra, quién monta y quién se queda con una parte cada vez mayor del almacenamiento NAND disponible.

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